Le SEO, l’indispensable pour générer du trafic
Aujourd’hui, il est de plus en plus important (voire indispensable) pour une entreprise de devenir son propre média et de convertir cette audience en client. Mais alors comment générer du trafic sur son site ? Cela passe avant tout par la production de contenu, que ce soit des articles de blog, des infographies ou des photos et vidéos. Ce contenu se devra d’être approuvé par Google. C’est ainsi en alimentant votre site et en le rendant attractif aux yeux de Google, vous obtiendrez un bon SEO.
Les subtilités de Google
Le géant Google a un objectif simple : proposer à l’utilisateur les résultats les plus appropriés face à sa demande. Ainsi, pour trouver quel site répond le mieux à la question de l’internaute, Google explore l’ensemble du web. C’est ce qu’on appelle le « crawl ». Ce terme se rapporte au mot anglais « crawler » désignant les robots chargés de l’exploration des contenus présents sur le web. Le robot de Google, appelé Google-bot, visite ainsi le web de page en page et examine le contenu stocké. Une fois analysé, le contenu de chaque page est noté sur près de 200 facteurs. Seront pris en compte, l’UX (expérience utilisateur), la popularité des pages, les éléments techniques ou encore la pertinence du contenu proposé.
Sachant que 9 requêtes sur 10 se font sur Google, il est indispensable d’optimiser tous ces facteurs afin d’améliorer le sujet clé de cet article : le SEO.
Le SEO, c’est quoi ?
Le SEO (Search Engine Optimization) se définit comme étant l’ensemble de techniques mises en œuvre pour optimiser la visibilité d’une page web. Ainsi, en combinant un maximum de techniques, les robots de Google parviendront à comprendre la thématique, le contenu de votre site et vous permettront un meilleur positionnement. Autrement dit, le SEO consiste positionner son site web, une page ou encore une application parmi les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
En langage SEO, on parle de ranking. Cela signifie que plus votre site est optimisé et plus le ranking sera élevé.
Attention toutefois à ne pas confondre SEO et SEA. Il existe en effet plusieurs types de référencements. Le premier, celui dont nous allons parler dans cet article, correspond au référencement dit « naturel ». Autrement dit, c’est en appliquant des techniques gratuites et en optimisant votre site internet que vous obtiendrez un meilleur ranking. Le second est le SEA (Search Engine Advertising) et vous permet d’améliorer votre ranking de manière payante.
Pourquoi travailler le SEO ?
Vous l’aurez compris, travailler le SEO est un moyen fiable d’attirer de nombreux prospects sur votre site. L’intérêt est donc majeur et les gains sont particulièrement importants : trafic, notoriété et bien sûr chiffre d’affaires. Si vous êtes dans le e-commerce, que vous proposez des produits ou encore un service, un SEO travaillé vous permettra de faire connaître vos offres et de générer des ventes. Pour un site-vitrine ou un blog, vous gagnerez en visibilité, notamment en notoriété, ce qui représente un moyen idéal de faire connaître votre marque ou simplement de vous faire connaître vous. La mise en place d’une stratégie SEO présente donc de nombreux avantages, notamment l’augmentation de votre taux d’acquisition et vos chances de convertir votre trafic en chiffre d’affaires.
Comment travailler le SEO ?
Travailler son référencement naturel est un processus qui nécessite une organisation et une implication particulière. Afin d’être le plus efficace possible, il est nécessaire de définir une stratégie pertinente en fonction de son domaine d’activité.
Pour bien débuter et acquérir une base solide, un travail d’envergure s’impose. Faites pour cela un point sur ce que vous proposez :
- quelles sont vos offres (vos produits et vos services)
- quels sont vos produits phares
- qu’est-ce qui vous démarque de la concurrence
- quels sont les concepts de votre site
- sur quoi voulez-vous communiquer
Cette liste est très importante. C’est d’après les termes que vous aurez identifié que vous allez mettre en place votre stratégie SEO. On appelle ces termes « mots-clés ».
Astuce : élargissez votre liste de mots-clés à l’aide de synonymes ou de mots appartenant au même champ sémantique (aussi appelé champ lexical).
Cette étape est essentielle, car c’est à partir de ces mots-clés que vous allez optimiser les metatags « title » et « description » des pages de votre site. Utilisez également ces dernier dans le maillage interne et lors de la création de liens entrants pour plus de résultats.
Les bonnes pratiques SEO
Parce que le SEO ne se résume pas à établir une simple liste de mots-clés, Ealis Digital vous partage ses conseils et bonnes pratiques.
01 – Soigner la rédaction
Peu de personnes lisent réellement la description d’une fiche produit ou encore un article de blog d’un site e-commerce. Alors quel est l’intérêt de rédiger de longs textes qui ne seront jamais lus ? La réponse est simple : il y a bien une personne qui sera avec certitude amenée à lire votre texte : Google. Parce que le géant Google parcourt tout le web et analyse l’ensemble, il est important d’adapter sa rédaction afin de maximiser vos résultats. Pour cela, il est impératif que vous utilisiez de nombreux mots-clés. L’objectif est que Google comprenne le sujet principal de votre texte. Choisissez ainsi divers mots-clés pertinents vis-à-vis de votre sujet, notamment des synonymes et termes du même champ sémantique.
Néanmoins ne négligez pas la longueur du texte. En effet, pour un article de blog, il est conseillé de rédiger au minimum 1200 mots et 300 pour une fiche produit. Prenez en compte qu’il s’agit de recommandations et que faire plus du texte ne pourra qu’être un avantage pour votre référencement. Par exemple, si le sujet clé de votre article porte sur les sacs à main, n’hésitez pas à utiliser des synonymes et termes du même champ sémantique tels que : « sac en cuir », « pochette », « petit sac », « sac pour femme », « maroquinerie », « sac à dos », « porte-documents », « cabas »…
02- Bannir le duplicate content
Le duplicate content, plus connu sous le nom de copier/coller, est à bannir de votre site internet. Autrement dit, il est très fortement déconseillé de dupliquer du texte provenant d’un autre site ou même de votre propre site, sous peine de se voir pénaliser par Google. Son objectif étant de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents, Google filtre volontairement les contenus qu’il détecte comme étant identiques. Ainsi, seule la page considérée comme étant à l’origine du contenu ou du moins la plus « fiable » apparaîtra dans les résultats de recherche.
03- Faire du maillage interne
Afin d’obtenir un meilleur référencement, améliorer votre maillage interne se veut indispensable. Cela consiste à relier vos pages entre elles via des liens afin de former une structure cohérente. À titre d’exemple, lorsque vous rédigez une fiche produit sur un t-shirt, il est judicieux de faire des liens avec d’autres produits. Illustrez la façon dont le vêtement pourrait être porté et avec quoi il pourrait être assorti. Ainsi, vous avez la possibilité de renseigner le nom d’un autre produit sur lequel vous mettrez le lien de la page concernée. C’est aussi l’occasion d’ajouter du cross-selling et de peut-être, augmenter vos ventes. Attention toutefois à ne pas abuser du maillage interne sur une seule et même page. Une accumulation de liens peut être considérée par Google comme une « ferme de liens ». La page comportant trop de liens et étant identifiée comme sur-optimisée sera pénalisée par Google.
04- Gérer votre contenu
Pour rendre votre site agréable et dynamique, pensez à intégrer des visuels. Attention toutefois à bien sélectionner vos images et à ne pas négliger leur poids. En effet, une image trop lourde peut s’avérer particulièrement problématique : votre site risque de mettre plus de temps à charger et le temps de chargement d’une page et un critère essentiel pour un bon SEO. N’oubliez pas également de remplir l’attribut ALT de vos images. Il s’agit d’un texte alternatif contenant des mots-clés et favorisant le référencement. À titre d’exemple, si vous ajoutez à votre site une image présentant un chat, alors le sujet principal de ce visuel est donc le chat. À vous d’identifier le sujet principal de votre image et ce qu’elle illustre et de remplir la balise alt en conséquence. Dans le cas présent, le texte alternatif devra contenir le mot « chat ».
05- Optimiser les structures Hn
Afin de faire comprendre à Google quel est le sujet principal et quels sont les points essentiels à retenir de votre texte, utilisez la structure Hn. Cette structure se décline du H1 au H6 et correspond aux titres de vos pages (H1 étant le titre principal, celui le plus important aux yeux de Google et donc votre « grand titre »). Néanmoins, il y a une règle à respecter : une page ne doit contenir qu’un H1. Cela signifie que lorsque vous rédigez un article, il n’est pas nécessaire que vous mettiez une balise H1. En effet, la page sur laquelle votre article sera publié en contient déjà un ! Il est toutefois impératif de respecter la hiérarchie des Hn. Pour cela, veillez à suivre l’ordre, du H1 au H6 en respectant le degré d’importance (H1 étant le plus important et H6 le moins important). Véritable symbole de votre qualité rédactionnelle, les structures Hn ne doivent pas être négligées. Pour un article de blog sur le chocolat, l’article pourra se présenter comme ceci :
<h1> Le chocolat </h1>
Introduction
<h2> Une vieille histoire d’amour </h2>
Introduction du premier axe et définitions des points abordés.
<h3> Un met ancien</h3>
Premier argument
<h4> Le chocolat : 1100 av-J.C</h4>
Exemple en rapport avec l’argument
<h3> Une passion continue</h3>
Deuxième argument
<h4> L’aliment préféré des français</h4>
Exemple en rapport avec l’argument
<h2> un marché fructueux mais très concurrentiel </h2>
Introduction du deuxième axe et définitions des points abordés.
<h3> Un marché fructueux </h3>
Premier argument
<h4> Le prix du cacao </h4>
Exemple en rapport avec l’argument
<h3> Une concurrence très importante </h3>
Deuxième argument
<h2> Conclusion </h2>
06- Remplir toutes les balises méta
Les balises méta correspondent à ce qui apparait lors d’une recherche Google. Autrement dit, un titre, le lien et enfin une brève description concernant le sujet de la page sur laquelle vous allez arriver. Elles font partie du code des pages de votre site et sont indispensables pour le référencement. Elles fournissent à l’internaute le titre de la page ainsi qu’un résumé de son contenu. Elles permettent également de renseigner le navigateur sur le contenu de votre page. Dans l’ordre de lecture, on distingue :
- La balise « title», celle dans laquelle vous allez mettre le sujet de la page, est la balise qui sera la plus visible par l’utilisateur, ne la négligez pas !
- La méta-description, celle dans laquelle vous décrivez votre produit ou service, est à renseigner du mieux que possible avec des mots-clés en évitant de dépasser les 160-165 caractères. Et n’oubliez pas, tout comme pour vos pages, ne copiez-collez pas une méta-description ou votre page sera considérée comme dupliquée.
Veillez également à ce que l’url de votre page soit optimisée et fidèle au contenu de votre page. Pour cela, évitez les suites de numéros générées automatiquement.
Les conseils d’outils d’Ealis Digital
Bien sûr travailler son référencement demande beaucoup de temps, de patience et de connaissances. Afin d’optimiser votre travail, utilisez des outils spécifiques : ils vous aideront dans vos démarches.
SemRush est un outil très complet. Idéal pour tenir compte des statistiques quotidiennes de votre site, il permet d’analyser l’état de « santé » de ce dernier. Suivez vos mots-clés, ceux de vos concurrents et rédigez du contenu optimisé grâce au template rédactionnel.
Idéal pour rédiger du contenu de qualité, 1.fr se base sur le mot clé principal que vous avez déterminé et vous propose de nombreux termes et synonymes du même champ sémantique à utiliser pour optimiser votre texte. Cet outil analyse également la quantité de mots-clés utilisée et vous conseille sur la rédaction de votre texte.
Cet outil permet de se tenir informer des dernières tendances en matière de recherche. Autrement dit, il vous indiquera les recherches les plus fréquentes sur une période donnée. À vous d’exploiter cet outil et d’en dégager les mots-clés les plus recherchés !
A vous d’optimiser votre SEO !
Vous l’aurez donc compris, améliorer son référencement naturel ne se fait pas en un jour. À vous d’établir une stratégie et d’orienter votre réflexion de la manière la plus efficace possible. La clé de votre réussite réside dans la vision que vous avez du SEO. Ne considérez pas qu’en ayant suivi les quelques conseils donnés plus haut votre site sera au plus haut de son optimisation. Au contraire, restez alerte, réactualisez vos pages et voyez le SEO comme une note de votre site sur 100. Chacune de vos actions vous feront vous rapprocher de votre objectif.
Au fait, si l’on vous disait que 85% du trafic provenait du SEO… Vous vous y mettriez ?